詹姆斯抵滬開啟第15次中國行，NBA球星來華數量更多更接地氣

齊魯晚報·齊魯壹點 馮(feng) 子涵

詹姆斯打卡上海地標。（來源：詹姆斯社交賬號）

9月4日，NBA“最大腕”球星勒布朗·詹姆斯正式亮相上海，將今夏球星們(men) 的中國行推到了最高潮。從(cong) 文班亞(ya) 馬到約基奇，從(cong) 亞(ya) 馬爾到庫裏，這個(ge) 夏天一眾(zhong) 體(ti) 壇明星在華夏大地留下了回憶，也播下了希望的火種。

球星們(men) 不再停留於(yu) 商業(ye) “打卡”，而是深入中國文化、真誠互動，以情緒價(jia) 值實現多方共贏。這股熱潮也超越商業(ye) 本身，以榜樣的力量激發中國體(ti) 育熱情，推動體(ti) 育產(chan) 業(ye) 向專(zhuan) 業(ye) 化、國際化邁進，成為(wei) 一場深度交融的體(ti) 育與(yu) 文化對話。

球星紮堆來華

更接地氣也更賣力

細數今夏來華的NBA球星，不僅(jin) 數量多，而且“咖位”都挺大：文班亞(ya) 馬、約基奇、莫蘭(lan) 特、維金斯、哈登、傑倫(lun) 威、庫裏、愛德華茲(zi) 、戈登、倫(lun) 納德、巴特勒、丁威迪、詹姆斯等等。足球超新星亞(ya) 馬爾，也曾在7月份現身上海，體(ti) 育明星到訪中國，其頻率與(yu) 規模遠超往年。

以往，球星們(men) 的中國行多限於(yu) 亮相商業(ye) 活動、出席品牌門店簽售、進行簡單的技巧展示等，其核心目的單一且明確：推銷產(chan) 品。今夏的球星中國行呈現出截然不同的氣象，他們(men) 不再是“打卡式”巡演，更願意融入當地，也更舍得下力氣展示更真實的自我。

莫蘭(lan) 特在7月底的中國行期間，除了合影、簽名、指導球迷打球等“常規操作”外，還連續上演了反手扣籃、360°轉身暴扣等多個(ge) 高難度動作。要知道，那時他因為(wei) 飛機在飛行過程中出現問題剛落地中國不久，還沒有太多時間適應時差和休息。

熱愛中華文化的文班亞(ya) 馬，除了遊覽名勝古跡，還在少林寺進行了為(wei) 期10天的修行。在此期間，他與(yu) 眾(zhong) 僧在齋堂用素齋，訓練閑暇切磋籃球，和助理一起跑步，下山化緣啃黃瓜。約基奇在旅途過程中，還在站台上和高鐵玩起了“賽跑”。

最接地氣的要數哈登。今年是他第7次中國行，從(cong) 騎著電動車複刻“名場麵”、扮“武財神”耍花槍，到拜師學習(xi) 詠春、現身“村BA”現場……每到一處他都深入體(ti) 驗當地文化，和球迷打成一片，毫無巨星架子。

球迷群體(ti) 龐大

以情緒價(jia) 值換來多贏

球星中國行，往往有其簽約的運動品牌作為(wei) 支持，其規模和質量的升級，則體(ti) 現了品牌和球星本人對於(yu) 中國市場的高度重視。以NBA為(wei) 例，據前瞻產(chan) 業(ye) 研究院發布的《2025年NBA全球及中國市場分析》報告，中國作為(wei) 聯盟最大的海外市場，球迷規模甚至已超越美國。

龐大的球迷群體(ti) ，其背後蘊含著巨大的商機，現如今“Z世代”的年輕球迷對於(yu) 偶像崇拜，不再是單純的“仰望”，更傾(qing) 向於(yu) “雙向奔赴”。

庫裏在重慶期間，來自全國各地的球迷和當地文旅部門拿出了足夠的誠意：超5000架無人機表演、上座率爆滿的活動現場、2號線庫裏塗裝的單軌列車、川美黃桷坪校區的庫裏塗鴉一條街、庫裏塗裝接駁大巴。

作為(wei) 另一方主角的球星本人，也給予了熱烈的回應。

庫裏不僅(jin) 表演了超高難度投籃，更將自己和無人機表演的合照放到了社交賬號上，展示給全世界的球迷。在廣東(dong) 開展活動期間下起了雨，哈登拒絕了工作人員為(wei) 他撐傘(san) ，隻是帶了個(ge) 鬥笠，和現場淋雨的球迷“同甘共苦”，簽名、合影環節也都沒取消，被盛讚“優(you) 質偶像”。詹姆斯中國行則是直接不售門票，而是通過官方渠道抽取幸運球迷參與(yu) ，還在上海全球首發自己的新一代戰靴。

球星們(men) 的情緒價(jia) 值給得夠足，球迷才更願意為(wei) 自己的偶像買(mai) 單。

早在2023年8月，哈登在某視頻平台直播帶貨，五秒內(nei) 售出1萬(wan) 瓶葡萄酒，微博直播觀看量高達2.7億(yi) 次，凸顯“球星+短視頻”融合帶來的爆發式變現能力。今夏庫裏的重慶行連續舉(ju) 辦三天，據估算其簽約品牌銷售額近1000萬(wan) 元。

一場場更有人情味的活動下來，球迷圓了自己的近距離“追星夢”，球星提高了知名度和影響力，品牌方獲得了直接的經濟效益，承辦活動的地區則實現了旅遊、餐飲、住宿等消費增長，創造了多方共贏的局麵。

商業(ye) 考量之餘(yu)

亦促進中國體(ti) 育發展

實際上，這場巨星來華的價(jia) 值，也早已溢出商業(ye) 範疇，像一場酣暢淋漓的春雨，滋潤著中國體(ti) 育發展的土壤。

庫裏為(wei) 重慶5所偏遠學校送去了全套籃球裝備，與(yu) 姚基金合作修建籃球場、資助青少年女籃；在文化體(ti) 驗活動之外，哈登則將一大部分精力放在了參與(yu) 籃球草根聯賽之中，支持民間高手追夢。

最直觀的，則是偶像對青少年體(ti) 育熱情的強力引爆。當偶像從(cong) 屏幕中走到身邊，其榜樣力量是無窮的。當18歲的亞(ya) 馬爾身著大連八中的球衣，現身全國青少年校園足球聯賽高中組（CHFL）全國總決(jue) 賽時，他帶給小球員的絕非流於(yu) 表麵的驚喜，更是一種持久的激勵。這種“偶像效應”對推動校園體(ti) 育、夯實體(ti) 育人口根基、促進體(ti) 教融合，作用遠超任何口頭號召。

頂級球星背後，是世界上最先進的訓練體(ti) 係、康複科技、品牌運營和賽事包裝經驗。他們(men) 的到來，為(wei) 中國從(cong) 業(ye) 者提供了近距離觀察、學習(xi) 世界頂尖標準的寶貴窗口，從(cong) 一場活動的策劃執行到一個(ge) 訓練細節的把握，都能帶來啟發、助推整個(ge) 產(chan) 業(ye) 鏈向更專(zhuan) 業(ye) 、更國際化的方向升級。

今夏球星們(men) 的中國行是一次徹底的煥新，於(yu) 商業(ye) ，它驗證了中國市場的深度與(yu) 活力；於(yu) 文化，它完成了從(cong) “輸出”到“對話”的模式轉變；於(yu) 體(ti) 育，它注入了寶貴的關(guan) 注、資源和夢想。當巨星們(men) 留下汗水與(yu) 笑容離去，他們(men) 帶走的不僅(jin) 是商業(ye) 回報，還有中國市場的溫度與(yu) 回響；他們(men) 留下的，則是一個(ge) 更具活力、更加開放、也更令人期待的中國體(ti) 育未來圖景。

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