TA：維拉正在爭取球場冠名權以獲得更多收入

據The Athletic報道，阿斯頓維拉俱樂(le) 部正在爭(zheng) 取球場冠名權，他們(men) 希望尋找到一家大品牌的高額讚助商冠名俱樂(le) 部主場維拉公園。

許多俱樂(le) 部通過球場冠名權獲得可觀收入，典型案例包括阿森納的酋長球場、曼城的伊蒂哈德球場，以及巴塞羅那的Spotify諾坎普。阿斯頓維拉的商務團隊雖廣泛接洽全球品牌，但至今尚未找到合適的冠名合作夥(huo) 伴。

在2025年5月底正式離任前，時任商務運營總裁赫克的核心任務就是拓展商業(ye) 收入渠道——包括終止現有讚助協議，尋求更豐(feng) 厚的商業(ye) 合作。這一進程並非一帆風順：維拉已與(yu) 球衣製造商Castore解約轉投阿迪達斯，並於(yu) 2024年4月提前兩(liang) 年結束與(yu) 前胸讚助商BK8的合作。這兩(liang) 項商業(ye) 調整帶來顯著財政收益，幫助俱樂(le) 部商業(ye) 收入在兩(liang) 年內(nei) 增長2420萬(wan) 英鎊（增幅62%）。2023/24賽季財報顯示，俱樂(le) 部收入連續第二年創新高達到2.757億(yi) 英鎊，隨著歐冠參賽資格落地，2024/25賽季有望實現收入三連增。

球場冠名權帶來的商業(ye) 價(jia) 值遠超其他增收手段——無論是2024/25賽季初的票價(jia) 上調，還是下賽季5%的漲幅計劃都難以企及。參照埃弗頓案例：其新球場冠名權被當地律所迪金森獲得，俱樂(le) 部宣稱這是“歐洲最大球場冠名交易之一”，多方報道稱年價(jia) 值可達1000萬(wan) 英鎊。赫克曾將上賽季歐冠最低70英鎊的票價(jia) 歸因於(yu) PSR合規要求，但坦誠承認大型商業(ye) 合作帶來的收益遠超票價(jia) 調整。

“在財務合規前提下實現競技目標需要艱難抉擇，”赫克去年9月回應球迷對歐冠票價(jia) 的抗議時表示，“公平競賽規則限製股東(dong) 注資，我們(men) 必須通過讚助、商品和門票銷售最大化收入，才能維持頂級賽事競爭(zheng) 力。”足球運營總監維達加尼也在季末致球迷信中承認隨隊成本高昂：“我們(men) 深知許多球迷為(wei) 購票付出巨大經濟代價(jia) 。”

盡管商業(ye) 收入顯著增長（部分得益於(yu) 歐冠獎金和轉播分成），核心問題始終存在：球迷是否願意為(wei) 緩解PSR壓力而犧牲“維拉公園”這個(ge) 百年名稱？支持者信托主席拉紮克指出：“若冠名權能實質性增強競爭(zheng) 力值得討論，但這裏永遠是球迷心中的維拉公園。”球迷顧問邁克爾則警告：“商業(ye) 化可能稀釋俱樂(le) 部獨特的曆史底蘊——如果隻為(wei) 支付經紀人費用和歐足聯罰款，這種交易就失去意義(yi) 。”

這座自1897年啟用的球場曆經名稱演變（從(cong) “Aston Lower Ground”到球迷自發命名的“Villa Park”），其曆史可追溯至維拉稱霸維多利亞(ya) 時代的輝煌歲月。拉紮克強調：“任何冠名合作都必須尊重俱樂(le) 部傳(chuan) 統。”如今球迷麵臨(lin) 現實困境：現代足球的高消費趨勢與(yu) 工人階級起源形成鮮明對比。雖然票價(jia) 上漲和商務區域擴建能快速創收，但都引發爭(zheng) 議。

主帥埃梅裏的競技成功成為(wei) 關(guan) 鍵收入引擎：2023/24賽季英超第四帶來1.624億(yi) 英鎊獎金，2024/25賽季歐冠八強戰績又創收超7000萬(wan) 英鎊，推動俱樂(le) 部收入首破3億(yi) 英鎊。歐戰成績也增強了商業(ye) 談判籌碼——據悉現有合同包含“歐冠晉級條款”。盡管敢於(yu) 對標豪門定價(jia) （如歐冠非會(hui) 員票達97英鎊），維拉在商業(ye) 開發上仍有潛力可挖，其訓練場冠名權至今閑置。

新任商務總裁卡爾沃（曾任職尤文、羅馬）將主導商業(ye) 拓展，前凱爾特人總監菲爾比也將參與(yu) 球場冠名談判。球迷組織代表威克斯坦言：“雖然視維拉公園為(wei) 聖地，但PSR壓力下可能需要通過冠名權獲取競爭(zheng) 資金。”目前球場42000的容量已無法滿足需求（2023年季票候補名單達3萬(wan) 人），老舊設施也亟待更新。俱樂(le) 部計劃在2028歐洲杯前建成50000座新球場，這將顯著縮小與(yu) “六大豪門”的比賽日收入差距（目前落後西漢姆1660萬(wan) 鎊、紐卡2210萬(wan) 鎊）。

邁克爾建議折中方案：“采用讚助商名稱-維拉公園的形式或許能平衡傳(chuan) 統與(yu) 商業(ye) 需求。但真正的風險在於(yu) 過度商業(ye) 化可能侵蝕俱樂(le) 部靈魂。”隨著重建計劃推進，如何在現代化進程中守護百年傳(chuan) 統，將成為(wei) 維拉管理層麵臨(lin) 的核心命題。