10年7次中國行，庫裏對華夏大地愛得深沉！

2025庫裏中國行抖音話題累計21.3億(yi) 次播放，微博相關(guan) 話題也超2億(yi) 次閱讀。

文|劉瀏

發自重慶國際博覽中心

2015年，NBA金州勇士隊迎來了新任主教練史蒂夫·科爾的掌舵，球隊在他的帶領下實現了質的飛躍。作為(wei) 球隊核心的庫裏，盡管出場時間有所減少，但其效率卻顯著提升，成功帶領球隊摘得總冠軍(jun) 桂冠。他個(ge) 人也榮膺常規賽MVP，並在全明星投票中力壓詹姆斯、科比等巨星，成為(wei) 球迷心中的票王。

同年，庫裏攜手安德瑪Under Armour品牌首次開啟中國行，他帶著總冠軍(jun) 獎杯，先後走訪了北京、上海和重慶三座充滿活力的城市。在重慶，庫裏與(yu) 12歲小女孩範蕊雅的單挑場景，成為(wei) 了籃球史上的經典瞬間，令人久久難以忘懷。

時光荏苒，到了2025年8月17日至20日，時隔十年，已成為(wei) Curry品牌總裁的庫裏，攜弟弟塞思·庫裏、NCAA冠軍(jun) 後衛阿奇·福德、Curry品牌簽約的首位中國籃球運動員朱正，以及他的禦用訓練團隊，再次來到中國，與(yu) 廣大球迷及籃球愛好者共度了一段歡樂(le) 而難忘的時光，這是他10年內(nei) 第7次來到中國。

在這三天裏，Curry品牌與(yu) 球迷們(men) 共同創造了無數珍貴的瞬間，激發了人們(men) 對籃球夢想的全新探索，點燃了對籃球及潮流文化的創新熱情。同時，這也充分展現了安德瑪與(yu) Curry品牌對中國籃球未來的無限期待。

時隔10年重返重慶

庫裏中國行燃爆今夏

庫裏中國行，每年夏天都備受矚目，成為(wei) 籃球界的一大盛事。然而，隨著熱度的不斷攀升，執行難度也逐年增加。人群聚集的風險、與(yu) 相關(guan) 部門的協調工作，都對安德瑪團隊提出了更高的要求。與(yu) 往年多城市巡回不同，今年庫裏僅(jin) 在重慶停留三天，但活動形式新穎獨特，采用訓練營加潮流展的模式，打破了常規NBA球星中國行的框架，為(wei) 球迷們(men) 帶來了全新的體(ti) 驗。

本次庫裏品牌亞(ya) 洲行，亮點紛呈。首先是安德瑪精心打造的Curry Con庫裏運動聚場，這是品牌首次嚐試的活動形式，吸引了全球萬(wan) 餘(yu) 名球迷的熱情參與(yu) ，共同沉浸在庫裏籃球文化的狂歡之中。

在庫裏運動聚場裏，球迷們(men) 因對籃球的熱愛和對庫裏的敬仰而相聚一堂。這裏不僅(jin) 有投籃機、高爾夫球等互動小遊戲，讓球迷們(men) 盡情享受籃球的樂(le) 趣；還有壯觀的球鞋牆、籃球牆、沉浸式更衣室等打卡點，成為(wei) 球迷們(men) 爭(zheng) 相拍照留念的熱門地點。此外，NBA 2K、得物、王牌化身、虎撲等品牌也紛紛設立展台，為(wei) 球迷們(men) 帶來了豐(feng) 富的互動體(ti) 驗和开云体育在线登陆，讓球迷們(men) 大飽眼福。

“痛車”後備箱市集更是壯觀非凡，約10輛庫裏主題塗裝的車子整齊排列，車型多樣，從(cong) 超跑到小貨車應有盡有，展現了球迷們(men) 對偶像的無限熱愛與(yu) 創意。專(zhuan) 業(ye) 球迷們(men) 還帶來了自己的收藏、藝術作品和自製周邊，共同參與(yu) 這場籃球文化的盛宴，讓這裏成為(wei) 了籃球文化的交流與(yu) 碰撞的舞台。

安德瑪及Curry品牌的科技體(ti) 驗區和快閃店也是一大亮點。自2014年進入中國市場以來，Curry品牌已積累了龐大的粉絲(si) 基礎。此次亞(ya) 洲行，品牌通過推出Curry Series 7等新品，將品牌影響力轉化為(wei) 市場競爭(zheng) 力，實現了品牌曝光與(yu) 產(chan) 品營銷的雙贏，為(wei) 球迷們(men) 帶來了更多驚喜與(yu) 選擇。

Curry品牌通過與(yu) 亞(ya) 洲市場的深度互動，展示了國際體(ti) 育品牌本地化戰略的創新路徑。品牌不僅(jin) 帶來了美國的籃球文化，還融入了中國元素，如無人機表演、本土球員合作和地域文化體(ti) 驗等，實現了全球化與(yu) 本地化的有機結合。這種“全球品牌、本地運營”的模式，贏得了本地消費者的情感認同，成為(wei) 體(ti) 育產(chan) 業(ye) 跨國擴張的成功範例，為(wei) 其他品牌提供了有益的借鑒。

庫裏訓練營首次來到中國

絕殺反絕殺點燃全場

體(ti) 育大生意認為(wei) ，2025庫裏亞(ya) 洲行的重要使命是“傳(chuan) 承”。庫裏從(cong) 初入聯盟的“小學生”成長為(wei) 改變籃球理念的巨星，付出了巨大的努力。如今37歲的他仍是頂尖籃球運動員之一，但未來終將被時間所擊敗。因此，庫裏創辦了Curry Camp庫裏訓練營，旨在幫助更多青少年運動員實現夢想，為(wei) 籃球事業(ye) 培養(yang) 更多後備人才。

該訓練營始於(yu) 2014年，最初名為(wei) "SC30 Select Camp"，後更名為(wei) "Curry Camp"，是一個(ge) 精英訓練營項目，致力於(yu) 為(wei) 頂級青年球員提供專(zhuan) 業(ye) 的指導與(yu) 培訓。如今，許多NBA、WNBA球星都曾參加過該訓練營，如安東(dong) 尼·愛德華茲(zi) 、阿門·湯普森、奧薩爾·湯普森、佩奇·布克斯等，他們(men) 都在這裏汲取了寶貴的經驗與(yu) 技能。

今年，訓練營首次登陸亞(ya) 洲，在重慶展開了為(wei) 期三天的特訓。這一舉(ju) 措體(ti) 現了體(ti) 育產(chan) 業(ye) 中人才培養(yang) 模式的創新，將國際頂級訓練資源直接對接亞(ya) 洲籃球精英，為(wei) 當地籃球發展注入了新的動力與(yu) 活力。

訓練營采用了安德瑪獨有的UA NEXT COMBINE體(ti) 測係統，模擬NBA聯合試訓的專(zhuan) 業(ye) 流程，為(wei) 年輕球員打造真實的職業(ye) 籃球競爭(zheng) 環境。這種將頂尖聯賽訓練標準引入青少年培訓的做法，提升了訓練的科學性和專(zhuan) 業(ye) 性，為(wei) 中國乃至全亞(ya) 洲的籃球人才培養(yang) 提供了新思路與(yu) 新方法。

訓練營吸引了約30名來自亞(ya) 洲的未來之星參與(yu) ，包括男籃國青隊員朱正、女籃國青隊員杜思宇，以及來自日本、韓國、菲律賓、泰國、澳大利亞(ya) 等亞(ya) 洲籃聯成員國的球員。教練團陣容豪華，由庫裏的禦用訓練師Brandon Payne和現任庫裏個(ge) 人運動表現總監Carl Bergstrom領銜，為(wei) 學員們(men) 提供了專(zhuan) 業(ye) 的指導與(yu) 培訓。

庫裏及其團隊從(cong) 運球技巧到投籃姿勢，再到戰術配合，細致入微地將自己多年積累的經驗傳(chuan) 授給學員。這種麵對麵、手把手的教學，讓年輕球員們(men) 近距離感受到頂級球星的專(zhuan) 業(ye) 素養(yang) 與(yu) 對籃球的熱愛，激發了他們(men) 對籃球的無限熱情與(yu) 追求。

集中式、高強度的訓練模式打破了傳(chuan) 統地理限製，創造了國際交流的新平台。值得一提的是，Curry品牌簽約的首位中國球員朱正也駐紮訓練營，與(yu) 年輕球員們(men) 並肩作戰，共同進步。這種“國際球星+本土榜樣”的組合模式，既保證了專(zhuan) 業(ye) 水準，又增強了親(qin) 和力，為(wei) 體(ti) 育培訓產(chan) 業(ye) 提供了可複製的範式與(yu) 經驗。

在最後一天的活動上，上演了"庫裏訓練營"男子組和AUBL（亞(ya) 洲大學生籃球聯賽）球員的對抗賽。賽場上，年輕球員們(men) 展現出令人驚歎的籃球天賦與(yu) 潛力，精彩對抗與(yu) 最後時刻的準絕殺和三分反絕殺橋段，充分展現了中國乃至亞(ya) 洲青少年籃球的強勁實力與(yu) 無限可能，讓球迷們(men) 為(wei) 之沸騰與(yu) 歡呼。

除了針對亞(ya) 洲精英青少年球員的訓練營外，每天的中心球場見麵會(hui) 上，庫裏還會(hui) 為(wei) 球迷們(men) 展示他的熱身訓練、運球訓練以及備受關(guan) 注的投籃訓練。這些訓練並非作秀，而是貫穿了庫裏整個(ge) 職業(ye) 生涯的習(xi) 慣，也讓球迷們(men) 更深層次地了解到了他為(wei) 何能成為(wei) 超級巨星。看台上某個(ge) 小粉絲(si) 可能會(hui) 被庫裏的認真態度所打動，成為(wei) 下一個(ge) 籃球明星，這就是“傳(chuan) 承”的力量與(yu) 魅力。

無人機秀閃耀全球 庫裏：太瘋狂了

庫裏亞(ya) 洲行的第三個(ge) 維度是體(ti) 育文化與(yu) 城市營銷的深度融合，創造了顯著的協同效應。重慶作為(wei) 本次活動的承辦城市，巧妙地將體(ti) 育賽事與(yu) 城市形象推廣結合，實現了“體(ti) 育IP+文旅消費”的模式創新，為(wei) 城市發展注入了新的活力與(yu) 動力。

當地政府為(wei) 歡迎庫裏和球迷，打造了一係列城市營銷活動。兩(liang) 江交匯處的無人機表演再現“庫裏遠投入筐”的精彩瞬間，璀璨的燈光裝點了夜空，重現了庫裏的經典晚安慶祝動作，同時還拚出了“重慶遇見庫裏”的字樣，這一切讓庫裏感動不已，他直言“太瘋狂了”。

2號線庫裏塗裝的單軌列車穿梭城市，成為(wei) 一道亮麗(li) 的風景線；川美黃桷坪校區的庫裏塗鴉一條街成為(wei) 粉絲(si) 打卡地，展現了球迷們(men) 對庫裏的無限熱愛與(yu) 創意；還有專(zhuan) 門設置的庫裏塗裝接駁大巴和球迷清涼服務驛站，為(wei) 球迷們(men) 提供了便捷與(yu) 舒適的服務。這些舉(ju) 措不僅(jin) 提升了球迷體(ti) 驗，更將籃球熱潮轉化為(wei) 城市文旅的生動推介，讓更多人了解了重慶這座充滿魅力的城市。

圖源：庫裏個(ge) 人社媒

數據顯示，這次活動產(chan) 生了巨大的傳(chuan) 播效應。抖音上“庫裏中國行”話題累計有21.3億(yi) 次播放，“庫裏重慶行”相關(guan) 話題有超過6000萬(wan) 次播放；微博上相關(guan) 話題也有超2億(yi) 次閱讀，引發了廣泛的社會(hui) 關(guan) 注與(yu) 討論。更值得注意的是，在海外社交媒體(ti) 上，“庫裏重慶行”的相關(guan) 話題熱度持續攀升，有美國網友表示：“謝謝庫裏，讓我知道了重慶有這麽(me) 精彩的無人機表演。”這種國際傳(chuan) 播效果，正是城市營銷所追求的高性價(jia) 比曝光，使重慶憑借創意傳(chuan) 播進一步走進全球視野，提升了城市的文化軟實力與(yu) 國際知名度。

庫裏亞(ya) 洲行還展示了體(ti) 育產(chan) 業(ye) 與(yu) 城市發展的深度互動。重慶近年來承接了MEBO美寶-NBA國王隊青少年交流活動、CAAU青少年籃球聯賽西南大區錦標賽等一係列高水平賽事，為(wei) 城市體(ti) 育文化的發展奠定了堅實的基礎。2026年足球世界杯亞(ya) 洲區預選賽十八強賽、WTT冠軍(jun) 賽、中國冰壺公開賽、全國藝術體(ti) 操冠軍(jun) 賽等國際級、高水平體(ti) 育賽事也紛紛落地重慶，進一步豐(feng) 富了城市體(ti) 育文化，帶動了相關(guan) 產(chan) 業(ye) 的發展，創造了經濟與(yu) 社會(hui) 價(jia) 值的雙重回報。

最後，球星IP的價(jia) 值在本次活動中得到全方位體(ti) 現。庫裏不僅(jin) 是產(chan) 品的代言人，更是品牌文化的傳(chuan) 遞者。他在重慶的互動活動中，從(cong) 專(zhuan) 業(ye) 籃球訓練到文化體(ti) 驗，從(cong) 產(chan) 品發布到公益行動，將個(ge) 人形象與(yu) 品牌價(jia) 值無縫銜接，創造了情感連接與(yu) 商業(ye) 價(jia) 值的雙重收獲。

注：本文封麵圖片來自體(ti) 育大生意記者劉成康，其他圖片來自安德瑪